2012年にチャック・マムフォードが、大学の友人クリス・ガルサンとともに立ち上げたソルトレイクシティ拠点のサングラスの会社、ピットバイパー(Pit Viper）。ローンチの際、マムフォードはセカンドハンドショップのGoodwillで買った古いサムソナイトのブリーフケースをネオンカラーに自分でスプレーペイントした。そして、その中に、自分がデザインしたミリターリーグレードの陽気なサングラスをぎっしり詰め込んだ。
「どこににでも、これを持っていきました」マムフォードはそう語る。「断固として、絶対に」
ピットバイパーの創業者たちは、これを「ブリーフケーシング」と呼んでいる。ガルサンは、これが彼らのマーケティング戦略のアイコンになったと話す。「陽気な人が『中に何が入っているのか？』と聞いてきます。すると、気がつけば周りに5人ほど集まって、サングラスを試着するという流れになるのです」
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